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短视频营销有哪些不同于传统营销的特点

短视频营销区别于传统的媒体营销,具有3大独特的优势。

1、“肥尾效应”

与统计学中的解读不同,这里的“肥尾效应”是指短视频的播放量远大于粉丝数。

不同于受版权限制的长视频和时效性明显的直播,短视频传播具有多平台联动推广,实现最大人群覆盖;同时还具有很强的社交属性,与用户更多的互动,可以调动用户参与的积极性,甚至引发传播的裂变,全面覆盖长尾。


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2、年轻化

随着移动互联网的不断发展,用户的催化习惯和获取信息的方式发生了很大的变化。80后、90后的主流消费群体,以及90后的新消费群体,都集中在短视频平台。

标签化的短视频可以为品牌商带来年轻用户和新标签,与90后、00后用户建立有效沟通。这些人虽然不是最有购买力的人,但无疑是最渴望购买的。这也是短视频广告的核心优势。

 

3、个性化

在大数据和人工智能的基础上,短视频平台会标记每个用户最常访问的视频类型,以便平台选择用户感兴趣的内容进行个性化分发。这样既增强了用户的粘性,又为企业的营销推广提供了很多便利,不用费心去找合适的人。

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