（1）短视频概念
短视频，目前学术界还没有给出明确的定义。是互联网内容传播的一种方式。当短视频片段在互联网新媒体上传播时，我们通常把不超过5分钟的视频称为短视频。
（2）短视频营销概念
与传统的信息传播方式(文字、图片)相比，短视频有很大的突破，是信息传播渠道的补充。制作精良、质量上乘的短视频可以在短时间内在各大社交媒体广泛传播，实现病毒式传播。在上面定义了短视频的概念后，所谓的短视频营销可以定义为：营销方将品牌或产品的营销信息融入到短视频中，利用短视频作为媒介形式进行社会化营销。与传统营销不同的是，它在用户观看短视频时，不自觉地向用户传达产品信息。当用户对产品或视频内容感兴趣时，会主动分享或下单购买产品，最终达到裂变引流的目的。
（3）快手、抖音等短视频营销概念
在短视频营销概念的基础上，快手、抖音等短视频营销可以定义为个人或企业在快手、抖音等发布短视频，借助快手、抖音等短视频向受众传播其产品信息或营销信息，并在快手、抖音等平台投放广告，宣传产品理念和品牌价值的营销方式。
