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品牌怎样利用短视频营销推广产品?

虽然短视频营销火热,但各大品牌都在争相试水。但是,除了热闹,真正被传为佳话的案例少之又少。那么品牌商如何更有效的利用这张牌呢?提炼出三个要点与大家分享:

 

1)利用“红人资源”

在短视频营销的传播方式上,要找对传播方式,但要把握对渠道。“红人”是短视频营销的渠道,他们在这个舞台上的影响力甚至远超一些明星艺人。这种互动的、自下而上的沟通模式更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人之间形成信任传递。

 

2)品牌传递“故事”

没有人喜欢看广告,但也没有人不喜欢听故事。随着内容营销时代的到来,品牌比不接地气的广告更需要讲一个有感染力的故事。简而言之,就是卖情怀,把品牌变成一个元素或者一个价值主张,融入一个有感染力的故事,才能吸引用户的注意力。

 

3)“社会话题”

短视频营销其实是基于社交营销的变革,核心是互动社交营销模式。想要开展短视频营销活动,首先要找到一个能够点燃用户群体的“社交话题”,收集一个目标受众真正关心的问题,然后借助短视频丰富的表达方式进行解答,这将为品牌推广内容获得大量的芳草。

 

目前,在新媒体驱动的短视频营销和社交营销时代,不仅要求广告主有创意,而且了解新平台和利用好新平台同样重要。

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