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知乎机构号在知乎营销中的技巧

知乎在2016年7月开通了机构帐号。任何机构,包括品牌主、媒体,只要符合知乎的注册规定,就能够开通机构帐号。一般人都觉得在知乎上开通机构账号和品牌方开通微博和微信公众号一样,实际上并非如此。

从表现形式上来讲,像微信和微博都是用来发布一些内容的,而知乎的运营策略则是与网友的互动,用问答的方式来博得用户的好感度。那么对于品牌方,想要利用机构号运用在知乎营销有哪些技巧呢?

角色

知乎机构帐号是知乎组织生态的一员,是有价值内容的生产者,这个角色是所有入驻的品牌首先要明确的,只要定位准确了,品牌所生产出来的内容才是有价值的,像那种每天不断地发一些软文,那些丝毫没有价值的内容,在知乎这样的平台里是起不到任何的传播效果的。
内容

和其他平台不一样的是,知乎机构帐号必须要在内容创作上深耕细作,想要获得客户的信任就一定要有比较优秀的内容,只有树立了良好的口碑,才能提升自家品牌的信誉度,这样的情况下,比较重要的就是内容营销了,这个内容更多的是指软文的质量,而不是数量。
那么除了角色和内容之外,知乎营销有哪些技巧呢?互动和长尾也很关键。

互动

除了生产内容,互动也是知乎营销比较重要的一点。知乎机构帐号与用户的问与答,实际上一种基于UGC内容的深度互动,帮客户解决的问题越多,用户的好感度就越高。
长尾
  由于平台的属性,知乎上回答的内容具有很长的长尾效应,这样一来,机构账号也会想办法写出优质的内容来这样一来就能在之后或者是百度等其他平台保持曝光度。这个是其他社交媒体平台不具备的特色。
  知乎营销和微博微信即时策略上不太一样,但官方新媒体的运营思路是一样的。在中心化的社交媒体时代,品牌一定要拥有自己发声的渠道和阵地,传统意义的阵地已经从官网转移到了官方微博和微信,而官方新媒体阵地已经延伸到了包括知乎、脉脉、领英、门户和今日头条等多个平台,也是起到了内容分发的作用。即使你已经掌握了知乎营销的这些方法,更关键的是要根据平台的属性制造话题,直面用户,让自己成为KOL是一种最省钱的知乎营销方式。


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