网友大多数都对高质量的SEM广告创意文案有兴趣 ，所以怎样编写出能吸引网友的文案是很重要的。
一、撰写原则
    文字内容要简洁明了，围绕中心思想展开，中心思想就是推广的主体，在有限的内容里面尽可能多的强调产品的卖点，要以干货为主，而且编写的时候千万不要忘记遵守网站的规则，内容要积极向上，字符标点都要按照规定书写。
 二、撰写技巧
    突出产品的多个卖点，突出搜索词和实际业务之间的关系，把大家感兴趣的内容添加进去，比如价格，优惠政策等等，这方面的信息越多越好，再合理的安插进去一些诉求点。语句上以精短为主，适度地加一些标点符号，感叹号，疑问号这些都可以拉进和用户间的距离，使其更容易接受，箭形或矩形的创意文案展现形式能增加曝光率。   
    飘红制作工具通配符的插入方法是在要加入的地方填写“{默认关键词}”，把你要加入的关键词取代大括号中的默认关键词字样，在用关键词代替通配符之后有可能会出现显示不了的情况，这时候默认关键词会代替通配符出现。

建议大家默认关键词设置成核心词，而且这个不限制。可以根据市场淡季，旺记，受众需求的变化，推广效果的不同等方面入手，不定时的改变创意，达到吸引受众，增加利润的目的，这个目的同样是SEM的最终目标。

百度SEM培训的时候教过一个小妙招，当标题的右侧是创意的时候，为了语义的完整在标题中间可加入“^”断句符，如果语义不同，那么这篇文章就是失败的。