广告的意思就是广而告之，说白了就是让大家都知道。广告的产生也算是顺应市场发展，当然了它还是一种经济活动，它涉及的方面可以说是非常广泛的，从社会到生活。所以，总结来讲广告文案的写作也是非常重要的。
一般的，广告文案有以下3个作用：
1.传播信息

传播信息是广告文案的一个基础作用，如企业发布新产品，需通过广告文案告知客户新产品的一系列信息，包括产品基本情况、服务信息、市场信息等。
2.经济发展

广告宣传在很大程度上加快了商品的流通，促进了市场销售，成功引导用户消费，同时提升产品的开发和再生产，起到增长收益、经济发展的良性循环作用。
3.陶冶情操

广告采用艺术的表现手法来传播信息。在广告中艺术形象不可或缺，提高广告的文化品位和艺术审美价值，让用户在接收广告信息的同时也能得到艺术的享受和美好事物的熏陶。
接着来介绍一下97%的广告主都知道的广告文案写作技巧：
1.真实性

在写广告文案的时候一定要把广告的真实性作为重点和主线。想要宣传自己的产品，促成产品交易，广告宣传是非常有效的。所以想要拥有客户的信任，就一定要保证广告文案是真实的，当然真是其实也是这个行业的职业道德。如果为了一时的利益而弄虚作假欺骗客户，那么最终肯定会自食恶果。
2.实效性

同时，广告需要追求实效性。首先，传递的信息一定要具有吸引力，并且要符合客户的需求。广告的运作也要讲究科学合理，包括广告的目标定位、媒介选择、发布时间等等，都要合情合理、恰如其分。

3.艺术性

广告结合语言、图像、表演、歌曲等形式，可称得上是一门综合艺术。广告内容以生动而富有创意的艺术形象来呈现，从而感染用户，让用户能够自然而然的并且愉悦的接受广告文案的内容，从中也能享受到艺术的美感。

广告文案写作真实、实效和艺术是确保高质量产出的前提。